新東方旗下的上市公司,無疑成為了近期資本市場的明星股。其中,新東方在線6月初的時候股價還不足4港元,卻在不到兩周時間內股價漲了近十倍,成為了今年以來在最短時間內完成十倍漲幅的上市公司之一。
除了新東方在線之外,新東方港股與美股同樣獲得了資本的炒作,新東方股票也獲得了短期近一倍的炒作空間。受此影響,在線教育股紛紛補漲,迎來了短暫的快速反彈行情。
在新東方旗下股票獲得市場炒作的背后,很大程度上與雙語直播模式有關,知識+直播帶貨模式的走紅,促使新東方直播間迎來了粉絲數量、銷售量、直播在線時長等數據的全面增長。在新東方再次走紅的背后,其實也與俞敏洪老師自身的影響力與新東方多年來積累的品牌口碑有著密不可分的聯系性。
這一次新東方直播間的一炮而紅,也帶動了以董宇輝為主的新東方直播老師的迅速走紅,在不經意間,新東方也逐漸探索出一條新的盈利模式。市場之所以給予新東方短期較好的炒作空間,很大程度上來自于新東方的困境反轉預期,也與前期市場把在線教育股的估值壓得太低、股價跌得太多等因素有關。
這一次新東方旗下上市公司的股價漲幅確實太快了,部分機構投資者也采取了大幅減持的措施。其中,據數據顯示,騰訊控股在6月15日至6月16日,出售了新東方在線7460萬股,經過這一次的大幅減持,騰訊控股的持股比例已經大幅降低至1.58%。
除了騰訊之外,包括花旗銀行、德意志銀行等知名機構,也紛紛采取了大幅減持的策略。在機構投資者大舉減持的背后,也許對雙語直播模式的發展前景抱有一定的不確定預期,也可能認為雙語直播未必可以成為新東方的護城河,暫時談不上核心競爭力。
這一次新東方股價的大幅炒作,困境反轉預期的炒作占據了主導的地位,但更大程度上來自于市場樂觀投資情緒的擴大化。一輪大幅炒作之后,最終還是離不開投資情緒的理性回歸,從新東方的角度出發,仍然需要不斷探索出新的盈利模式,不能夠只依賴于雙語直播帶貨模式,因為近期亮眼的粉絲增長量、直播間銷售數據等,可能具有不可持續性的風險。一旦知識+直播帶貨的風口開始降溫,那么直播間銷售量等數據也很難保持近期的活躍水平。
資本具有一定的先知先覺性,在知名機構投資者紛紛大幅減持的過程中,短期炒作風險確實需要引起警惕。從投資上市公司的角度出發,如果企業還沒有形成一個真正意義上的護城河,那么市場很難持續給予上市公司較好的估值定價水平,股票憑借熱點概念大幅炒作之后難免會有一輪逐漸降溫的過程。
新東方嘗試雙語直播的路線,初步嘗到了甜頭。但是,如果新東方要想在直播帶貨領域做大做強,還需要從建立完善供應鏈、增強產品品控、提升售后服務等環節下功夫。與此同時,還需要培養出一批專業的直播帶貨人才,并建立起人才儲備庫,做好優秀人才的儲備。只有從各個環節下功夫,并不斷提升服務能力與產品質量,才能夠不斷提升直播帶貨的競爭力,才能夠獲得市場更高的估值認可。
由此可見,新東方的雙語直播帶貨之路,還有很長的路要走。接下來,還是要看俞敏洪老師的魄力以及新東方接下來的應對策略。
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