10月20日,就在蘋果今年新款iPad發布兩日后,爭議聲音愈發高漲,且集中在價格問題上。iPad 10、iPad Pro 2022兩款新品發布地“悄無聲息”,它們并未在發布會上被隆重介紹,而僅是在蘋果官網上悄然現身,并預計于10月26日開售,相比于上一代產品,此次的新品iPad起售價上漲大幾百元至一千元,同時,“提價不提質”的質疑也如影隨形,蘋果在透支自己的品牌號召力嗎?
漲價爭議
對于蘋果10月18日在官網悄然上架的新品,市場討論的不是性能而是價格。此次iPad 10和2022款iPad Pro的起步價均有上調,新款iPad Pro 11寸版起售價6799元,較上一代貴了600元,12.9寸版更是貴了800元;iPad10的起售價達到3599元,相比上一代貴了整整1000元。
與此同時,現款iPad Air 5和iPad mini 6也悄然漲價。其中iPad Air 5起步64GB版從4399元上調為4799元,256GB蜂窩版更是漲了600塊;iPad mini 6也未能幸免,各版本原來的售價為:64GB Wi-Fi 3799元,64GB插卡4999元,256GB Wi-Fi 4999元,256GB插卡6199元,更新后的價格分別是3999元,5199元,5199元和6399元,也就是普遍上漲200元,甚至Apple Pencil第二代在售價也提高了30元。
市場觀點猜測,蘋果素來有根據匯率變動情況調整產品售價的舉動,不過更為重要的是,“刀法精準”的蘋果在此次新款iPad上的誠意難以令人滿意,這也就大大削弱了其漲價的合理性,其新品的功能也遭到味如雞肋的質疑,iPad Pro搭載了M2芯片,相比M1芯片的使用體驗升級并不明顯,與上一款iPad air 5的體驗相比區別不大,另外,盡管Apple Pencil支持懸停對工作繪圖用戶友好,但收益的用戶群體有限。
蘋果“透支”
對于蘋果目前的狀況。業內專家認為,蘋果有著強大品牌力,盡管近年來“擠牙膏”式更新,仍能收獲擁躉,但這并不意味著所有產品線都遵循此規律,iPhone做為拳頭產品可保無虞,但在iPad上,更新誠意不足的問題仍會暴露出來。
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,實際上,蘋果的打法已經非常明晰,那就是憑借強大的iOS系統、Mac系統,形成生態閉環,培養其龐大的用戶群體,從而打造出強大的品牌號召力。
專家指出,這種發展路徑有利有弊,從積極角度看,蘋果一套系統可以賦能多種硬件,打造出數條產品線,在營收上“多點開花”;但是從不利的角度看,這會讓各產品產生同質化傾向,使得自家產品相互“打架”,例如iPod touch就被視為不能打電話的iPhone,當iPhone更新迭代,功能愈發健全時,iPod touch自然會被擠出局,雖然iPad尚未到這種境地,但如何與iPhone形成更明顯差異,乃是企業要思考的問題。
產業觀察家洪仕斌則著眼于整個智能平板市場,他認為如今安卓廠商的產品,在硬件上很多方面都由于iPad,例如在2000-3000元價位的安卓平板,就會搭載驍龍870芯片、8揚聲器、67W快充、120Hz刷新率全貼合屏幕、磁吸手寫筆等,這對于iPad而言是一股很強的競爭力,在安卓陣營里的大小品牌無一例外都在追求性價比的時候,iPad想要突圍必須調整產品策略。
專家還表示,即便不考慮安卓競品的因素,誠意不足的新品也會受到上一代產品的擠壓,例如本次新款iPad Pro的M2芯片比M1芯片在速度、圖形處理能力上有所提高,但對于iPad而言,M1芯片的性能已經過剩,在上一代iPad Pro仍然能用的情況下消費者對新款的熱情難免降低。
實際上,就連蘋果CEO庫克也曾表示:“我們的消費者持有舊iPhone的時間比以往更長一點”,或許每個人都在期待曾經銳意創新的蘋果有更多改變。
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