首店經濟是商業活力的王牌,但要讓這張王牌長久有效,還需載體與品牌方的細細打磨。11月2日,北京市商務局發布2022年北京前三季度首店數據顯示,今年前三季度共有616家品牌首店落地北京,首店經濟穩居國內第一陣營。其中,中國品牌534家,占比87%,朝陽區成為北京首店收割機。在已經到來的四季度,國慶、新年等重要節慶節點將帶動更多首店加速落地,助力北京建設國際消費中心城市。而在加速的背后,如何更好推進首店經濟行穩致遠,是政府、企業和品牌需要共同思考的方向。
本土品牌成首店主力
在眾多首店中,中國品牌的身影越來越多。選址中國數據顯示,北京市三季度新增品牌首店223家,較二季度數量增長28家。其中,中國品牌534家,占比87%;國外品牌82家,占比13%。從業態看,餐飲和零售業態分別是357家、161家,合計占比達84%。
北京商報記者在近期日常走訪中看到,來自上海的寶珠奶酪北京首店在不久前于藍色港灣開業,吸引不少年輕人和白領在午間時段排隊購買;茅臺冰淇淋的北京首家線下店在8月底落地朝陽大悅城,也曾引起一時轟動;萬達寶貝王旗下全新文體品牌“景武堂”和“寶文軒”全國首店均于10月底落地北京,前者開在龍湖北京房山天街,后者入駐龍湖北京亦莊天街;另有JDEhome、京東7FRESH PLUS中國首店、李寧中國首家城市定制旗艦店開業。
接下來,華為智能生活館旗艦店計劃于12月在華熙Live·五棵松揭幕,該店為三層獨棟設計,面積達1545平方米,融合了華為3C、車和全屋智能全場景業務,將是北京最大的華為門店。
從入駐區域上看,朝陽區以335家占比54%的優勢領先各區。從商圈分布上看,CBD、三里屯、雙井、朝青、望京、王府井六大商圈貢獻突出,新增首店共274家,占前三季度新增首店數量超四成。
首店政策也在不斷升級,政府紅利為首店進京保駕護航。今年3月,北京市商務局發布首店3.0版措施,其中提到,提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度,由原來的最高支持50萬元,提升到100萬元;提升國內品牌零售首店投資的支持比例,由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持,提升至50%;提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發布活動的最高支持額度,由原來的最高支持100萬元,提升至200萬元。
在政策加持之下,更多首店涌入北京。
短期內釋放聚客效應
首店以一己之力,不僅能成為商圈新招牌,更能在短時間內吸引年輕消費客群,形成聚客效應,帶動業績提升。北京商報記者從朝陽大悅城方面獲悉,韓國潮牌NERDY首店開業首月,銷售額突破了120萬元,單數達631單;而香氛品牌觀夏今年在國子監開設的全國首家旗艦店,已經成為了當下北京年輕潮人時尚網紅打卡地;費大廚辣椒炒肉進駐朝陽大悅城后,試營業3天便登上了大眾點評榜單北京湘菜熱門榜第一名。小紅書的一位網友表示,晚餐時段從16時30分開始現場取號,直到20時才吃上。
三里屯太古里相關負責人表示,進駐三里屯太古里的品牌首店可以在短時間內獲得運營團隊的宣傳和推廣,消費者強有力的購買力會推動品牌快速增長,帶來較大的社會及經濟效應。同時,首店、旗艦店的入駐會進一步活躍三里屯太古里的商業氛圍,形成帶動效應,吸引更多首店、旗艦店入駐,促進商業項目發展。
隨著首店數量不斷增加,首店的打造不僅僅拘泥于區域首家,而是在首店的主題、空間上有了更多新意。北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽指出,如今消費者到線下購物不只是為了購買商品,而是更講究自身購物體驗,追求特色的商品、服務,所以現在打造首店不要盲目追求數量,而是盡量把開設的首店做精、做好,凸顯線下門店最大的價值。
形成首店自有特色IP
今年下半年,北京市印發《關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見(2022-2025年)》,其中提到將圍繞引進、培育、資金支持、活動助力等提出10項措施,加快構建符合首都功能定位的時尚產業發展格局,更好地滿足人民群眾品質化、多樣化、個性化消費需求。力爭到2025年,品牌集聚力顯著增強,落地2000家以上時尚類品牌首店。
中購聯購物中心發展委員會主任郭增利表示,如今首店的品類、概念變得不斷細化,是品牌細分市場進行精耕細作的一種探索與嘗試。
“品牌經過一定的積淀后結合市場需要進行細分,打造不同類型的首店,能夠在小眾市場中釋放吸引力及培養消費黏性,促進品牌發展。”郭增利表示。
在建設國際消費中心城市的過程中,賴陽認為,品牌的豐富度是促進發展的重要因素。他指出,“消費中心城市能吸引消費者前來,最有吸引力的是這個城市所擁有的獨特品牌、商品,是別的地方買不到的”。首店品牌中大部分為中國品牌亦體現了這一點,相比于國際品牌,本土品牌是獨有的,有特色的本土品牌將會更受消費者歡迎。
首店想要長久發展,需要把運營服務做專,把消費場景做深。郭增利指出,“首店能否形成自己的IP,培養出自己的粉絲群,進而增加復購率,這是關鍵因素”。
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國內現貨鉛市場1 鉛錠報價區間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調50元 噸。隨著天氣轉冷,旺季即將結束,市場預期后市對
12月6日山東地區氫氟酸市場行情暫穩,目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內貨源供應正常,場內商家裝置運行穩定,走銷情況一般,近期螢
近日,華夏基金、嘉實基金、農銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網的調研,最新公布的12月調研數據顯示,基金經理無人看空。其中,看漲的基金經理占47%,認為后續還將維持震蕩的占53%。后市投資風格方面,
【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達與宜春市政府簽署戰略合作協議,預計總投資165億元,分期在宜春市建設鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。
同花順數據中心顯示,華安鑫創12月7日獲融資買入146 35萬元,占當日買入金額的8 33%,當前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-30 42萬6829
同花順數據中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當日買入金額的11 87%,當前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01
同花順數據中心顯示,聯化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當日買入金額的15 59%,當前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-732 45萬3 89億1
投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優秀企業的本質,把握中國乃至全球經濟的發展趨勢。
同花順F10數據顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。 入選理由是:公司是融資融券標的股。 晶品特裝主營業務是光電偵察設備和軍用機器人的研發、生產和銷售。
華菱鋼鐵12月7日發布投資者關系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構單位調研,機構類型為保險公司、基金公司、證券公司。 投資者關系活動主要內容介紹: 問:公司目前的盈利和下游需求情況? 答:
12月7日,工銀養老產業股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。
12月7日,天弘中證500指數增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。
12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。
12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。
12月7日,長城久嘉創新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。
據快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠望谷(002161)控股股東徐玉鎖質押876萬股,本次質押占其所持股份比例為5 83%,質押起始日期為2022年12月6日,質權人為深圳市高新投融資擔保有限公司,質押用途為個人資金需求
提起煤炭行業,你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數字化、綠色化技術設備的加持下,傳統的煤炭行業已發生了翻天覆地的變化。 “作為一家煤炭科技生產服務公司,我們把自己定位
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《2021年度中國對外直接投資統計公報》發布 中國對外
金港高速公路連接柬埔寨首都金邊和該國最大深水海港西哈努克港,是中國路橋按建造—運營—移交模式投資的項目,采用中國設計及質量標準,橫跨5個省份,全長187 05公里,雙向四車道。金港高速公路通車后,從金邊到
總體保持穩定恢復態勢 工業經濟展現較強韌性
2022年1至10月,浙江省寧波市811家汽車制造業規上工業總產值2646 8億元,同比增長14 2%。圖為11月19日,工人在領克汽車寧波梅山工廠的總裝車間作業。今年以來,受疫情多發散發、市場需求不振等因素影響,國內工業
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北京中小企業融資再擔保有限公司(簡稱北京再擔保)發布的最新數據顯示,成立14年來已累計承保規模超過6000億元,覆蓋中小微企業(農戶)超過16萬戶次,積極推動北京市中小微企業融資規模不斷擴大。北京再擔保2008年
“晴雨表”上線吸引增量資金入市 三大舉措激發交易活力
下周一首只指數登場,開啟指數化投資時代;12月1日起股票交易經手費收費標準調降50%,降低交易成本;做市交易業務啟動征求意見,將爭取盡快上線以提升市場活躍度……開市剛滿一周年的北交所在昨天一口氣亮出三板斧
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