從入股樂蜂網,再到與東方風行集團的“聯婚”,作為垂直電商之一的唯品會如今在垂直電商的細分行業中也打出了合資并購的“好牌”,對于兩個垂直電商之間的整合,到底能不能產生1+1=2甚至1+1〉2的效果呢?曾經被京東CEO劉強東形容為“生存空間有限”的垂直電商行業,又會因為唯品會和樂蜂網的案例帶來什么影響呢?
樂蜂網將獨立運作、獨立上市
2月14日,唯品會宣布以1.125億美元收購樂蜂網75%股權,成為樂蜂網最大股東并主導董事會和管理層。在緊接著的2月22日,唯品會再次發布公告稱,以5580萬美元購入樂蜂網母公司東方風行集團23%股份,并通過樂蜂網發行東方風行集團自主品牌化妝品和媒體產品業務。
在獲得高達75%的股權后,唯品會如何和樂蜂網制定未來的發展計劃則成為了業界關注的焦點。在近日舉行的2014年“桃花節”開幕儀式上,唯品會副總裁馮佳路就公開表示,希望樂蜂網保持獨立運作, 并且未來獨立上市。樂蜂網董事長李靜則表示,樂蜂網將重新歸零,在新的起點上再出發。“有人說,樂蜂網嫁給了唯品會,樂蜂網更要給唯品會"生很多孩子"。
據南方日報記者了解到,在唯品會與樂蜂網“牽手”后,唯品會方面已經開始對樂蜂網的管理層進行調整,據馮佳路稱,唯品會將給樂蜂網派駐新CEO和CFO,而此前樂蜂網CEO王立成則已經離職,CFO的人選尚未透露,而在“桃花節網購盛典”發布儀式上,樂蜂網新任CEO張婧的首次亮相,據透露,張婧為原唯品會北京負責人。
對時尚電商投“信任一票”
在電商領域處于無序混戰的前幾年,關于垂直電商和時尚電商是否還有生存可能的討論不時會流行于國內的互聯網業界,但是隨著如今唯品會的商業模式不斷受到資本市場的追捧,同時創立時間并不長的樂蜂網獲得了青睞被以高價戰略投資,時尚電商的前景似乎又得到了業界的重新認識。
據記者近日從百麗全資電商平臺優購時尚商城了解到,2013財年優購及百麗電商整體增長50%,今年將得到集團更多資源和資本支持,預計增長將達到50%。而百麗首席執行官盛百椒指出,未來百麗會著力建設自家網上平臺優購時尚商城,希望建立全面支援線上線下一體化的系統,同時百麗也不排除會在網上平臺發展新品牌,足可見其對垂直時尚電商的信心。
“國內的電商行業發展到現在,隨著各種數據分析和細分市場的完善,女性消費者的重要性逐漸凸顯,而時尚電商正是緊抓了這個極具消費能力的細分人群。”戰國策分析師楊群表示,隨著市場的發展行業也在進一步整合,企業根據自身情況做出了不同的選擇在所難免。此次樂蜂網與唯品會聯手,就是個很好的案例。樂蜂創始人李靜也表示,兩家聯姻為強強聯合,將會為女性時尚網購提供更多的優質選擇。
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唯品會與樂蜂網向水貨化妝品宣戰
近日,主題為“拒絕水貨,拒絕摻假,承諾100%行貨正品”的唯品會-樂蜂網“桃花節網購盛典開幕儀式”在北京舉行。聯姻后的唯品會和樂蜂網首次在公眾場合露面,就拋出了“拒絕水貨,拒絕摻假,承諾100%行貨正品”的重磅承諾。雙方表示,“不僅確保低價,更確保100%行貨正品”,這既是2014年第三屆桃花節的主題,也將是雙方在美妝網購領域的發展策略:集結雙方在正品保障方面的優勢,做業界第一個承諾“100%只賣行貨正品”的企業,向水貨化妝品宣戰,重建化妝品網購的游戲新規則。桃花節開幕期間,唯品會和樂蜂網所有行貨正品化妝品將以“0利潤”出售,讓消費者“無懼水貨假貨,盡享低價回饋”。
(南方日報 記者 葉丹)
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