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行業(yè)報(bào)告豈容“量身”造假?權(quán)威數(shù)據(jù)證實(shí)易到已遠(yuǎn)超神州
發(fā)布時(shí)間:2016-05-05 17:37:13 文章來源:慧聰網(wǎng)

  任何備受矚目的行業(yè)都不可避免地要被專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)拿來仔細(xì)“解剖”一番:市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)格局、發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)等等。對(duì)于業(yè)內(nèi)人士,這是一部用于了解市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的參考范本,而對(duì)于該領(lǐng)域的龍頭企業(yè),這就是最權(quán)威的口碑傳播。所以不少品牌樂見其成,由此也衍生出了數(shù)據(jù)報(bào)告的產(chǎn)業(yè)鏈,企業(yè)愿意與數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“合作”,以證明自己的行業(yè)地位。其實(shí)如同其他宣傳方式一樣,這類傳播模型也無可厚非,但任何報(bào)告只有建立在真實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上,才有研讀和參考的價(jià)值。

  在市場(chǎng)環(huán)境逐漸成熟的專車行業(yè),各種數(shù)據(jù)報(bào)告也層出不窮,很多深度分析和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)會(huì)令人驚喜:專車市場(chǎng)的蛋糕竟已如此巨大;但也有些結(jié)論卻給人以驚嚇:神州專車以39.9%的份額占據(jù)專車市場(chǎng)第二名,與滴滴兩分天下,這個(gè)結(jié)論正是來源于國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布的報(bào)告中。這樣離譜的市場(chǎng)分析必然得不到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可,明眼人一看便知,這是神州為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中掙點(diǎn)兒名聲而耍出的手段。

  那么神州究竟是如何做到一本正經(jīng)地胡說八道呢?首先,報(bào)告“先發(fā)制人”地對(duì)專車進(jìn)行了定義:“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)約租車市場(chǎng)按照產(chǎn)品類型及溢價(jià)分為專車類與非專車類,其中對(duì)應(yīng)出租車溢價(jià)20%以上定義為專車市場(chǎng)。因此該報(bào)告中的數(shù)據(jù)不包含快車、順風(fēng)車等產(chǎn)品……”也就是占據(jù)了最大市場(chǎng)份額的專車在神州眼里已不算“專車”。但實(shí)際上,神州“自有車輛、自有司機(jī)”的經(jīng)營(yíng)模式更讓人懷疑其“專車”的身份,在業(yè)內(nèi)人士看來,這種模式不過是升級(jí)版的出租車運(yùn)營(yíng)方式,與大家公認(rèn)的專車概念格格不入。

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  其次,我們?cè)賮砜纯催@個(gè)號(hào)稱第三方機(jī)構(gòu)的羅蘭貝格是如何炮制行業(yè)數(shù)據(jù)的,他們所制作的報(bào)告里倒是很明確的用蠅頭小字在底部寫著其資料來源:包括專家訪談、神州內(nèi)部數(shù)據(jù)等,羅蘭貝格所做的工作則是根據(jù)這些資料做“案頭研究”。由此我們知道了,這樣一份看似嚴(yán)肅的行業(yè)研究報(bào)告,在各專車企業(yè)的市場(chǎng)份額、市場(chǎng)格局等重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)方面,用的是神州專車一家提供的數(shù)據(jù),訪談了哪些專家也不清楚。這類數(shù)據(jù)的研究難道不需要有專門的技術(shù)手段和方案支撐嗎?難道不需要有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)模型設(shè)計(jì)嗎?羅蘭貝格這家機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)的態(tài)度真是讓我們大開眼界。如果連數(shù)據(jù)來源都失去權(quán)威性,那么種報(bào)告的結(jié)論又如何令人信服?

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  而我們看到,神州專車直到現(xiàn)在還在到處引用這個(gè)羅蘭貝格報(bào)告中的所謂排名數(shù)據(jù),來宣稱自己的行業(yè)地位,也在向各路投資者游說,為其未來的融資計(jì)劃背書,實(shí)在讓人哭笑不得。

  在羅蘭貝格發(fā)布這份報(bào)告之后不久,便有其他咨詢機(jī)構(gòu)同樣針對(duì)專車市場(chǎng)發(fā)布了數(shù)據(jù)報(bào)告,不僅呈現(xiàn)了專車市場(chǎng)的真實(shí)狀況,更狠狠打臉神州:專車領(lǐng)域現(xiàn)已形成滴滴、Uber、易到“三國(guó)殺”局勢(shì),神州早已出局三甲,被易到遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

  知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示,滴滴依然穩(wěn)居行業(yè)老大地位,易到與Uber角逐激烈,而神州早已難見蹤影。截至到2016年4月3日當(dāng)周,易到用車的周活躍用戶數(shù)約135萬(wàn),緊逼Uber,更是神州專車30萬(wàn)的周活躍用戶量的4.5倍。在用戶的周使用頻次方面,易到為1133.22萬(wàn),超過Uber的926萬(wàn),是神州專車120.12萬(wàn)的近10倍。在易到召開的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),易到聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO(首席技術(shù)官)湯鵬便引用了艾瑞的數(shù)據(jù),向所有人宣告易到用車直逼Uber、遠(yuǎn)超神州的事實(shí)。

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  值得注意的是,艾瑞提供的數(shù)據(jù)是通過分析各個(gè)網(wǎng)約車APP應(yīng)用的活躍和使用數(shù)據(jù)得來的,有一整套完備的、科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)據(jù)模型,相比羅蘭貝格那種通過所謂專家訪談和神州專車自己提供數(shù)據(jù)的方式,到底哪個(gè)更可信是不言而喻的。

  除此之外,中國(guó)IT研究中心(CNIT-Research)也針對(duì)2016年Q1專車市場(chǎng)狀況發(fā)布了研究報(bào)告,其中的數(shù)據(jù)和結(jié)論與艾瑞的報(bào)告基本一致:滴滴穩(wěn)坐頭把交椅,易到與Uber的差距逐漸縮小,步步緊逼,而神州早已追不上專車三雄的速度。

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  專車市場(chǎng)向來廝殺“慘烈”,瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)耗盡了財(cái)主的資金,可這把火依然燒得正旺,各家使出渾身解數(shù)拼爭(zhēng)一席之地,尤其是加入了樂視生態(tài)的易到用車,更是用一波接一波的大動(dòng)作令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其刮目相看。自去年11月易到頻繁推出充值返現(xiàn)活動(dòng)以來,一大批新客戶被輕而易舉地拉攏進(jìn)來,尤其是充100返120的政策更掀起充值狂潮,讓更多消費(fèi)者在使用專車時(shí)率先想到易到,因此易到得以在3月達(dá)成日均訂單量超50萬(wàn)的業(yè)績(jī)。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專車行業(yè)的開創(chuàng)者,很多人內(nèi)心都認(rèn)同“專車就是易到”,更青睞其高素質(zhì)司機(jī)、高素質(zhì)乘客、高品質(zhì)車輛的服務(wù)特色,如今又有低廉價(jià)格的吸引,這讓深耕專車領(lǐng)域6年的易到再度俘獲大量用戶。

  任何機(jī)會(huì)都更眷顧真實(shí)、堅(jiān)持、勇于創(chuàng)新的人,神州耍盡手段終究栽了跟頭,“行業(yè)第二”不過是個(gè)笑話,在真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)面前,低調(diào)的易到無疑贏得更漂亮!

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