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　　自2013年開始，中國的親子文化市場進入持續升溫階段。據 中商情報網上半年發布的數據，近三年來親子文化產業每年正以平均高于30%的消費額強勢上漲。越來越多的親子項目涌入市場，呈現出多極分割市場的格局。2016年7月登陸上海的“公主學院”在中美兩國的設計團隊的共同努力下成功開展。海外資本及專業團隊緊盯中國親子市場，而且在概念和設計理念上呈現出與傳統親子文化產品很多格局上的不同。

　　細節上的妖精，體驗上的精靈

　　此前在微信朋友圈被廣泛傳播的一條微信向中國公眾介紹了一位加拿大的父親，為了讓自己的兩個孩子圓一個城堡夢，親自動手為兩個孩子搭建城堡的Tyson Leavitt(泰森·萊維特)。這個充滿創意的親子玩具設計，不僅滿足了自家孩子的需求，而且現如今連NBA著名球星庫里都是他的客戶。而事實上，這個征服了外國明星的親子產品現在在上海就可以看到。Tyson今年參與了落戶上海的公主學院上海首展的設計和施工。公主學院的多個場景是由Tyson親自在美國制作完成并由團隊赴上海組裝完成。值得一提的是，公主學院入口的城堡除了Tyson的巧手慧心更是暗藏玄機，當城堡大門緩緩拉開之時，很多中國家長都會聽到一個熟悉又陌生的聲音傾情講述公主故事。負責公主學院故事開場聲音演出的人，同樣是一位大有來頭的聲音演員。L Harvey Gold(L·哈維·戈爾德),這位參與過千余條廣播、電視廣告聲音演出的人在美國可謂家喻戶曉。他的聲音從電視節目《國家地理》到發現頻道再到超級碗，常常在人們耳邊縈繞，而接觸美國文化的中國觀眾其實也常常聽到，卻很少有人知道這個聲音是由誰發出的。這一次公主學院的全球首站，美方團隊特意邀請這位“聲音皇帝”加盟其中，讓很多家庭在入園前的故事鋪墊階段就被制作精良的投影和渾然天成的嗓音所吸引。

　　講究細節是公主學院美方團隊一直以來秉承的一個宗旨，將細節做到“師出有名”，讓游客在游覽的同時感受到沉浸式體驗是區別于國內很多親子展的地方。而這種獨特的展覽方式也帶來了一些文化差異的問題。公主學院聯合創始人趙陽說：“全球首站暴露出了很多的問題，很多中國的家長帶孩子看展最終只是想多拍幾張照片留念，而美方團隊的設計初衷是做一個沉浸式的體驗樂園，因此連燈光都是專門設計的劇場燈光，為的是烘托一個童話的氣氛。隨著展出的進行我們收到了很多的家長意見。中美雙方的團隊針對這些意見進行了逐步的修改，比如在不破壞原本劇場燈光氛圍的基礎上，增加面光并表示出最佳拍照地點。很顯然，我們中國的觀眾第一次接觸這種類型的展覽還有很多需要去適應，但我們也看到了這個產品的前景，中國的家長在接觸國外新鮮親子產品時表現出來的熱情也讓我們看到了更大的商機。”

　　獨立知識產權顛覆傳統視覺

　　提起公主，很多的家長和小朋友都會很自然的聯想到觀看過的動畫片中的人物形象，從裙子到頭飾都有一定的刻板印象。然而親子產品除了提供愉悅的體驗之外更重要的是能夠讓親子在其中體驗到不一樣的內容。公主學院是以安徒生童話、格林童話等為故事線索創造出的獨立內容，因此設計團隊在公主形象上也請到了最近名聲蜚聲國際的新銳設計師Genna Yussma Greene(吉娜·尤思馬·格林)。她登上過英國百老匯的舞臺，在國際雜志和電視臺工作過，也在紐約時裝周走過時裝秀，拍攝過電影。今年7月24日，她帶領團隊一舉獲得美國服飾類“最受人們喜愛的”設計師大獎，并在全美服飾、美妝界奧斯卡大獎NAHA上展出了她的設計 。

　　當她成為公主學院造型設計師的時候，她希望將幻想連同一種現實感同時傳達出來。在設計過程中，她必須非常關注時間期限上的要求，預算和其他主題公園已經存在的設計。通過她的設計，我們在公主學院所見到的服飾道具比現實中更大型、也更有歷史感。Genna認為，歷史上傳統的國王、皇后、王子以及公主的服裝和衣櫥都很有份量，而且充滿了符號象征意味，每個細節都與皇室、地位和財富相關，這些在卡通體裁的公主創作中往往容易被忽略。

　　而作為公主學院的總設計師，值得一提的是來自美國的John Mulcahy(約翰·馬爾卡希)。Mulcahy在美國加州專門從事家庭娛樂行業的設計，整個公主學院的美方團隊集結、分工到遠赴上海施工安裝都離不開Mulcahy在美國娛樂業幾十年從業的經驗和專業判斷。更值得一提的是，他帶領的AR/VR制作團隊多年為環球影城、夢工廠制作各種特效。這次更是充滿熱情地為公主學院專門制作了白雪公主、美人魚、美女與野獸等多個特效場景，讓小孩子們流連忘返。

　　Mulcahy先生告訴筆者，公主學院完全獨立的人物形象和場景設置是未來親子產品的一個主流，當今社會無論是在西方還是在中國，更多的家庭在培養孩子不趨同及有個性這個緯度上都在不斷的努力。很多家長愿意在假期帶著孩子到國外去親子游其實也是一樣的道理，同樣的一個經典不一樣的人游覽肯定有不一樣的體驗。美方團隊在和中方團隊接洽伊始便達成了這個共識——做一個與眾不同的公主體驗展。如果公主學院的獨立IP一樣，每個來這里的游客也不應該由任何人給你一個標準的定義，因為參觀完后，你會感受到其實你自己就可以是公主。

　　三個爸爸一臺戲，公主學院成現實

　　公主學院最初的想法來自上海的爸爸趙陽和來自美國的John在多年家庭娛樂產業的經驗的碰撞。兩位父親身處產業多年，每天看到各自的女兒沉浸在公主的故事里，但是深感她們缺少洋娃娃、童話書、和一遍又一遍的卡通電影之外更富想象力的文化體驗館。隨著對產業和孩子的觀察不斷深入，當來自加拿大的Tyson給他們展示了自己建成的城堡時，為全世界孩子搭建一個室內主題樂園的想法也就自然地孕育而生。適逢中國親子市場扶搖直上之，出于對中國親子市場的信心，也出于對中國經營團隊的看好，三個國家的爸爸通力配合終于在八年之后將最初的想法搬到了上海，已經在2016年的暑假讓上海本地的家庭和游客見識到了這個海內外資源整合打造出來的主題樂園的魅力，也見證了家庭娛樂產業的多樣化時代在中國的到來。

　　公主學院聯合創始人趙陽說：“我們愿意與中國的親子市場一同成長，在一站又一站的巡展中多多吸取本地家庭對于親子體驗樂園的意見，美方團隊隨時都在完善各個項目和細節，我們也希望有更多的中國家長和致力于親子產業升級的資本參與其中。”