自從2016年唐德以數億元天價買下《The Voice Of…》這一節目的模式版權后,時隔一年,唐德版“好聲音”卻依然杳無音訊,引發了外界的重重猜測。不少傳媒行業人士判斷,在“限模令”發布后,受到政策限制,唐德恐難收回當初向Talpa一次付清的數億天價模式費,極有可能血本無歸”,讓我們分析一下,唐德為何會落入這場“死局”,又是怎么一步步淪為Talpa掠奪中國資本的一步棋。
起因:Talpa違背國際慣例 開出數億天價
從2012年到2016年,從200多萬元到幾億,Talpa向中國公司開出的模式費上漲了數百倍,不僅數字令人咋舌,Talpa坐地起價的行為也違反了國際上關于節目模式費的慣例。
按照國際慣例,節目的模式費用占節目整體制作費的5%左右,因此在2012年,燦星制作與浙江衛視從荷蘭Talpa公司引進《The Voice Of…》節目模式時,向Talpa支付了節目模式費人民幣200多萬元。
然而,2013年,Talpa提出的價格卻一下子比去年翻了幾十倍。常規來說,節目模式合同一般有效期是三年,每年續約一次。2013年,燦星制作與Talpa公司就《The Voice Of…》模式進行第一次續約談判時, Talpa公司突然表示,國內有其它衛視及制作公司愿意出一億元采購《The Voice Of…》節目模式,要求燦星制作將模式費一舉漲到每年人民幣1億元。而這一標價已經嚴重違背模式費占節目制作總成本約5%的國際慣例,比一年前的原價也翻了幾十倍。經過艱苦的談判,燦星制作最終以每年6000萬元版權費的價格,得以續約成功,但Talpa對這一結果顯然并不滿意,依然試圖繼續上漲價格。
過程:燦星拒絕妥協 唐德出現做跳板
事實上,Talpa開出的高達數億元的模式費已然違反了市場的正常規律,對任何一家電視節目制作公司都難以負擔,基本上沒有盈利的空間,所以Talpa此前也一直未能成功漲價。2014年及2015年,Talpa繼續聘請專人在中國市場活動,試圖鼓動其它制作單位搶購《The Voice Of…》節目模式,但未獲得成功,該模式費也因此兩年沒有變化,燦星制作由此獲得2018年之前《The Voice Of…》節目模式的獨家續約權。
到了2016年初,Talpa公司成功挑動了一家在A股上市的中國制作公司——唐德影視——來參與《The Voice Of…》節目模式的競價。唐德的出現,讓Talpa有了提高價格的跳板,這一次Talpa公司采取了更為激烈的方式,不顧燦星制作擁有獨家續約權,單方面拒絕與燦星制作進行續約談判,迅速與唐德影視簽訂了所謂的意向書。燦星制作最終得到的信息是:如果要拿回本來就屬于燦星制作的獨家續約權,開啟續約談判,必須先承諾每年向Talpa支付高達數億元人民幣的模式費。
前面已經提到,數億元的模式費,對任何一家制作公司而言,都很難盈利,而唐德之所以“接盤”,也打著自己小算盤。對于Talpa來說,唐德是提高價格的一個跳板。而對于唐德來說,如果Talpa是節目模式的一級供應商,那唐德就想做節目模式的二級供應商,唐德的最終目的,還是把從Talpa那買來的版權轉手再賣給燦星,在這樁買賣中賺取中間差價。同時,唐德作為上市公司,也需要用資本來講故事,以達到了影響資本市場、炒作唐德公司股價的目的。
從始至終,Talpa和唐德的目的都是玩一場資本游戲,真正想在中國做這個節目而且靠做節目賺錢的人也就只有燦星,而燦星始終沒有向Talpa和唐德妥協。
結局:Talpa拿錢走人 唐德騎虎難下
如今,打著如意算盤的唐德公司如今也是騎虎難下。由于燦星制作拒絕妥協,在Talpa和唐德的這樁買賣落槌的同時,Talpa如愿拿到天價模式費走人,唐德手中的版權卻成了一顆燙手山芋,在廣電總局的“限模令”頒布之后,即使唐德做出了節目,十有八九也難以收回成本。
廣電總局的“限模令”中, 對模式節目有著“不能進黃金檔”重重限制:上星綜合頻道每年在黃金檔播出的引進模式節目不得超過兩檔;每年新播出的引進模式節目不得超過一檔,第一年不得在黃金檔播出。在這一前提下,即便唐德能成功用購買的版權制作節目,它之后的招商引資也會有許多障礙。時至今日,依然沒有任何唐德開始進入節目制作的消息傳出,不少業內人士推測唐德花費天價買下的voice節目模式在中國的命數已盡了。
相關信息:Talpa美國被起訴 過河拆橋早有先例
實際上,Talpa過河拆橋的行為早有慣例,許多被Talpa拋棄的棋子已經揭竿而起,在英美各國發起了針對Talpa的維權戰爭。
前不久,一則由獨立電視制作人安東尼·漢斯(Anthony Hates)錄制的自拍短劇在網絡上引起軒然大波。視頻以第一人稱敘述,詳盡描述了他遭Talpa公司剽竊模式創意的過程,并直指Talpa公司三藩多次在節目模式方面抄襲獨立制作人的創意,其中就包括最為廣大觀眾熟知的“the voice of…”模式,除此之外,Talpa的許多節目模式,包括《BigBrother》、《Deal or No Deal》《The Voice》,都是通過打壓拒絕最初創意者,然后再私下抄襲的手法所得。
無獨有偶,一位名叫Michael Roy Barry的愛爾蘭裔制作人則已將Talpa告上法庭。早在2008年3月,他就在美國版權局注冊了一個名叫The Voice Of America(《美國之聲》)的盲選全美國最好聲音的節目,其核心創意與Talpa公司的模式高度一致,同時Michael Roy Barry也在美國注冊了“The Voice Of America”的商標。Michael Roy Barry表示,在他研發了The Voice Of America的模式之后,在美國一個專門為電視節目提供模式創意的網站Writers’ Vault(《作家金庫》)上率先撰寫了這一想法。
網站訪問記錄顯示,Talpa公司的一名荷蘭裔女性制作人在觀看他的模式并簽署保密協議之后,Talpa迅即推出了《The Voice》模式,但卻對Michael Roy Barry的維權請求完全無視。目前Michael Roy Barry已經在美國起訴Talpa公司,該案預計將于今年年底左右開庭。
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