一頓飯、一場約會、一件禮物,看似簡單的七夕標配藏著商業氣息。8月3日,北京商報記者從多業態了解到,七夕即將到來,各業態商家通過延長營業時間、售賣節日限定、舉辦應景展覽等,為消費者提供更多的夜間新選擇,也進一步催熱節日經濟。“浪漫經濟”正有效激發商業新活力,刺激北京夜經濟釋放蓬勃消費力。
主題餐飲線上訂單同比增368%
七夕將至,街頭大大小小的餐廳便成了情侶們奔赴的目的地。北京商報記者了解到,隨著北京消費季·夜京城的啟動,多家餐廳都抓住七夕節點加大推出節日限定套餐、延長營業時段等,京城的煙火氣被七夕夜經濟烘托得更加濃厚。
北京商報記者發現多家餐廳都在籌備情人節晚宴,并推出相應套餐,其中也不乏晚間時段的專屬定制。西餐品牌京A Taproom(望京店)推出了七夕專屬深夜食堂套餐,折后價為188元,在購買須知一欄標注著,套餐的使用時間在晚上22點至次日凌晨2點之間。
不僅如此,一些餐廳特意延長了營業時段。以The View 3912(SKP店)為例,大眾點評顯示,該門店營業時間為上午10點至晚上24點,但商家將七夕套餐的預訂分為了17:30-20:00、20:30-23:00、23:15-1:30三個時段。對此,商家相關人員表示,“最后一個時段是專門針對七夕節日所延長的時段”。
與此同時,茶飲品牌也開始在七夕限定上放“大招”。北京商報記者看到不少喜茶門店的取餐區擺放大量七夕限定產品,店員直言限定飲品自上市后便引起消費者關注。據悉,喜茶推出七夕限定的聯名飲品“只喜青芋”,并在七夕當天贈送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。
想要在七夕夜晚吃一頓晚餐,更需要線上平臺“保駕護航”。消費者劉先生表示,每年七夕在選擇餐廳時,都會需要借助平臺提前訂座,否則心儀的餐廳往往需要排隊,會降低節日的儀式感。今年已經提前通過美團預訂了七夕晚餐的座位,商家不僅主動來電確認,并表示會隨餐贈送一朵玫瑰。
根據美團數據顯示,近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%,且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。其中,北京的消費者更加“浪漫”,城市訂單量位居前五名。
市集、購物成約會新選擇
作為吃喝玩樂一站地的購物中心,七夕更是不能錯過的營銷節點。為迎接七夕,北京多個商業綜合體開展了多項豐富多彩的夜間消費體驗活動。戶外消費、跨業態聯動、大力度的折扣滿減等活動將成為今年的看點。
由于七夕當日為工作日,下班之后的約會大部分會集中在交通便利的商圈。北京商報記者看到,七夕期間,位于王府井的王府中環推出了限定粉色系的扎染手工活動,同時在西座草堂還推出了戶外露營市集;北京市百貨大樓主要以品牌促銷和美妝活動為主;東方新天地在七夕期間推出了珠寶腕表配飾類消費的7倍積分活動,消費滿額還會贈送酒店下午茶或房券等。多種系列活動集合,也讓王府井成為了七夕約會、逛街的選擇地。
跨業態聯動也是今年商圈七夕看點。正如聯動燕莎和藍色港灣的亮馬河國際風情水岸,推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龍套房套餐等多項套餐。消費者在七夕期間不僅能夠游船觀景,還可以享受燭光晚餐。茶余飯后,消費者可以走進藍色港灣或燕莎選購禮物,不失為七夕夜間游玩的好路線。
除此之外,為吸引更多游客,各大主題樂園也紛紛開啟“夏日狂歡”模式,炫酷的電音Party、清涼的水上項目、豐富多彩的夜場玩法,讓各地年輕人即便在平日下班后也有好去處。據了解,北京歡樂谷還響應夜經濟計劃,推出三大天光夜譚PLUS作品。據途牛旅游網預訂數據,主題樂園等是今年七夕期間最受情侶們喜愛的出游主題。
高化、奢侈品成禮物首選
談起七夕,一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據京東數據顯示,七夕活動期間,京東新百貨口紅成交額同比增長103%,黃金首飾同比增長280%,時尚表增長400%,時尚飾品同比增長120%。從線上的數據也能夠反射出線下消費市場的趨勢。
8月3日晚,北京商報記者走訪北京SKP看到,商場在七夕營銷期間推出10倍積分活動,一層Chanel、LV、Celine等品牌門外排起了長隊,大多為七夕前來選購的消費者。同樣,北京老佛爺百貨七夕期間推出部分品牌享單筆實付每滿1000減100的活動,從而帶動了高奢消費。
各類品牌通過發力七夕限定禮盒、限量產品,進一步帶動業績。例如,完美日記推出了七夕口紅套盒,價格大多在200-500元左右,在抖音七夕彩妝禮盒爆款榜排行第一和第三。此外,根據抖音排行榜顯示,高化品牌中的蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛均有上榜。
同時,北京商報記者從菜百股份獲悉,菜百首飾子品牌“菜百傳世”在七夕期間,推出了古法黃金系列龍鳳對牌;子品牌“菜百悅時光”推出余生有你鉑金鉆石系列等。黃金珠寶已經成為了消費者在七夕節點選購的熱衷品類,借此機遇推出新品更有利于帶動消費增長。
小酒館助力夜經濟
臨近七夕,小酒館的上座率高了起來,點亮北京的夜晚。北京商報記者注意到,隨著北京消費季·夜京城啟動,多家小酒館推出七夕節日限定套餐。例如,小伯格酒館推出七夕專享雙人餐,limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。記者從小伯格酒館了解到,小伯格酒館的七夕節活動將會持續3天,活動時間內酒館會做簡單的專屬七夕的裝飾布置。此外,營業時間也會隨節日消費者情況做調整。
與此同時,在線上渠道多家酒企也加入了七夕消費的大軍中。北京商報記者在天貓平臺搜索“七夕酒”關鍵詞注意到,多家酒企不僅參與七夕節活動,產品予以相應折扣,還有店鋪推出了七夕限定禮盒產品。其中,酩悅軒尼詩官方旗艦店上線了一款售價521元的酩悅香檳璀璨星愿限定禮盒,截至目前,該產品已有超百筆銷量。消費者將儀式感與酒類產品聯系到一起,而這也是消費者們在七夕節購買酒類產品的原因之一。
從渠道端來看,七夕也成為了不可錯過的營銷節點。華致酒行推出華致·七夕節活動,活動時間自8月1日至8月7日,參與活動產品包括白酒、紅酒、啤酒、洋酒等多個品類。此外,北京商報記者了解到,酒仙網也推出約惠七夕活動,活動時間自8月1日10:00至8月5日10:00,多款紅酒參與到七夕活動折扣中。
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